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传统图形在当代标志设计中的应用

发布日期:2019-01-23 10:08:09    来源:未知    作者 :未知    浏览量:31413
未知 未知 2019-01-23 10:08:09
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作为一名视觉传达设计专业的教育工作者,笔者在日常教学工作中发现我国的标志设计在不断发展的同时,存在一些问题。一些设计作品对中国传统图形的重视程度不足,忽视了中国传统图形的魅力,缺乏相应的中国味道。

一、标志设计概述

标志是一种特定的视觉符号,“是企业或社团的形象、特征、信誉、文化的浓缩,它以精练的形象表达深刻的内涵。标志在当代世界正发挥着越来越重要的作用,无论是在社会生活还是在生产活动中都扮演着不可或缺的角色”①。标志设计是平面设计中最为精炼的设计门类,试图运用简练的视觉传达语言表述特定的信息,同时带给人们美的感受。标志既体现视觉美,又蕴涵深厚的人文底蕴。当今世界经济全球化的浪潮给标志设计和标志设计课程提出了新的挑战;同时,世界格局的多极化和文化的多元化又为标志设计利用传统图形提供了机遇与理论支撑。

二、传统图形概述

传统图形是指“具有鲜明的地域性和民族性、流传甚广的传统图式”②。传统图形的发展历程受到诸多因素的影响,如自然环境、社会环境等。中国的传统图形凝聚了中华民族的深厚文化,体现出民族的艺术精神。在标志设计过程中,设计者应继承传统图形的精神和创作理念,结合时代特色进行“转换性的创造”③。传统图形根据其形态和应用范畴划分,可归纳为五类:一是图腾,如龙、凤等;二是纹样,如吉祥图案、剪纸、器皿装饰、脸谱、编织等;三是文字,如书法、篆刻等;四是绘画;五是建筑。

三、应用传统图形的意义

在人民物质生活得到极大丰富的今天,标志设计更多的是一种商业行为而非艺术品。同理,标志设计的文化需求也必须得到设计者的重视。代表中国传统文化的中国传统图案,是实现这一需求目标的最直接、最有效的手段之一。中国传统图案的特有文化属性很好地迎合了人们对文化的更高层次需求。同时,中国传统图案会在视觉感受上带给人们一种强烈的、民族性的心理感受,这一特点很好地满足了本土企业或机构对自身的定位。如,中国联通标志采用中国传统图案中国结作为标志的主体,彰显民族性;同时,中国结特有的连接构成结构,很好地体现了中国联通这一通讯企业的行业特征,用相互联通的图案表明通讯流畅的含义,使整个标志有较强的民族特性,又不失时代感和企业特征。又如,中国银行的标志运用中国古钱币的图形作为主体,体现银行的行业特征。其中,古钱币能体现出中国银行的民族性与企业的历史感;同时,标志整体设计具有相当的现代感。由此可见,中国传统图案在标志设计中的魅力值得研究。

四、结语

通过对上述两则标志的分析,可以看出中国传统图案在当代标志设计中的积极作用。简约、大方的传统图案具有独特的魅力,既具有民族性,又符合当代设计中“简约不简单”的需求。设计者需要注意的是,在当代标志设计中对中国传统图案的应用,应当建立在理性的基础上,把握传统文化精神的内涵,有选择性、目的性、科学性地把中国传统图案与当代标志设计完美结合,避免出现为了应用而应用的形式主义设计模式;同时,要不断进行设计上的创新、探索,力求创作出既有民族特色又符合时代特点的作品。传统图案伴随中国文化的发展,历经数千年的积淀。同时,文化也在不断发展与自我进化。当代设计师与设计学习人员应通过当代设计观念理解、剖析传统图案,并注意融合更先进的设计思想与设计理念,从而创造出既有民族性又具有时代感的设计作品。

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